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As regras da vida: Joni Ive - designer lendário da Apple

As regras da vida: Joni Ive - designer lendário da Apple

Se imaginarmos que a maçã é um corpo humano, Tim Cook seria definitivamente a sua cabeça e Joni Ive a sua alma.

O designer-chefe da empresa seguiu uma vez os passos do seu pai, que era ourives e acabou por estar fortemente envolvido no desenho de materiais didácticos para muitas das escolas criativas do Reino Unido.

A paixão de Jonathan pelo design de dispositivos móveis começou muito antes de ele se juntar à Apple.

Um dos seus professores na universidade recorda que quando eu era estudante fez algumas maquetes de telemóveis - incrivelmente finos, com todos os elementos necessários, loucamente semelhantes aos aparelhos modernos.

O seu primeiro trabalho depois da universidade foi desenhar uma sanita, um bidé e uma pia. A sua última foi a nova sede do Apple Park.

Hoje, Joni Ive é um dos executivos de topo mais famosos da Apple. E escolhemos os seus pensamentos mais interessantes sobre design, criatividade, ideias, maçã e objectivos na vida que o farão ver o mundo à sua volta de forma diferente.

As regras da vida: Joni Ive - designer lendário da Apple

Sobre o desenho:

1. "Livramo-nos de tudo o que não pensamos ser realmente necessário. Se conseguirmos encaixar as funções de quatro botões num só, fá-lo-emos.

Simplificar ao extremo, com apenas dois princípios: deve facilitar a produção e a utilização do gadget.

Como se pode ver, não é uma busca de estilo, mas uma procura de utilidade. A Apple tenta utilizar materiais, formas e funções da forma mais orgânica possível".

2. "O nosso objectivo são objectos simples que não se podem imaginar de outra forma. Simplicidade não é apenas a ausência de desordem.

Compreenda isto e ficará mais próximo do objecto, concentre-se exactamente nele".

3. "O design é uma forma de mostrar que se preocupa com as pessoas para quem cria produtos.

Penso que nos responsabilizamos por isto. Isto é importante. É a coisa certa a fazer. É difícil de explicar".

4. "Quando algo funciona e funciona intuitivamente, isso é beleza".

5. "As melhores ideias começam com as conversas. Mesmo uma pequena alteração no início do trabalho de concepção conduzirá a um resultado completamente diferente no final.

No início do processo, uma ideia é apenas um pensamento, muito frágil e exclusivo. Quando algo tangível é realizado, tudo muda. Já não é exclusivo, é algo que pertence a muitas pessoas".

As regras da vida: Joni Ive - designer lendário da Apple

Sobre a criatividade:

6. "Steve e eu trabalhámos durante muitos meses nos detalhes de um produto que ninguém tinha visto, ninguém se apercebeu, que o produto existia mesmo.

Não houve diferença num sentido funcional. Fizemo-lo porque nos preocupávamos com isso. Porque quando se percebe o quão bem se pode fazer algo, as imperfeições, mesmo que não sejam visíveis para os outros, são percebidas como um fracasso".

7. "O que eu gosto particularmente no processo criativo, embora possa parecer ingénuo, é que num minuto não se tem uma ideia ou uma solução, e no minuto seguinte aparece tudo de repente.

Acho que é espantoso".

8. "O que fazemos define quem somos.

As pessoas estão conscientes da diligência e sentem-se descuidadas. Tem a ver com respeito uns pelos outros, por isso a desleixo é uma falta de respeito por si próprio".

9. "O bem é o inimigo do grande".

10. "Tentamos fazer produtos que, de certa forma, parecem inevitáveis. Isso deixa-o a sentir como se esta fosse a única solução possível e correcta".

As regras da vida: Joni Ive - designer lendário da Apple

Sobre ideias:

11. "Quando o método de trabalhar algo está acima da sua compreensão, torna-se de certa forma mágico".

12. "Sem experimentar muitas ideias e muitos fracassos, não se pode aprender nada".

13. "Tem este sentimento de afundamento, como se tivesse de explicar o verdadeiro valor de algo e convencer as pessoas pudesse indicar que não é suficientemente bom".

14. "É triste e deprimente que estejamos rodeados de produtos que são indicativos de uma completa falta de atenção.

Esta é uma propriedade interessante do assunto.

Um produto fala melhor do que palavras sobre a empresa que o produziu, os seus valores e prioridades".

15. "É preciso ter uma compreensão profunda da essência do produto para depois encontrar uma forma de se livrar dos elementos não naturais do produto".

As regras da vida: Joni Ive - designer lendário da Apple

Sobre a Apple:

16. "Na Apple, podemos dizer que ficamos excitados quando notamos a nossa ignorância de algo e nos apercebemos, 'Uau, temos algo a aprender, e quando o fizermos, vamos realmente compreendê-lo e fazer algo grandioso.

A maçã é tão imperfeita como qualquer grande grupo de pessoas.

Mas nós temos uma qualidade rara. Temos uma compreensão instintiva quase sem palavras do que fazemos e porque o fazemos".

17. "Penso que a ligação emocional com os produtos Apple provém do sentimento de que nos preocupamos e de todo o esforço que dedicamos à fabricação dos nossos produtos".

18. "A maçã tem uma atmosfera de curiosidade e optimismo, e essa combinação não é algo que se veja com muita frequência".

19. "Tantas das pessoas que entrevistamos na Apple não sabem como fazer as coisas com as suas próprias mãos porque os workshops são caros de equipar e os computadores são mais baratos.

É muito triste que muitos designers não saibam como criar: o software de design pode fazer até uma má ideia parecer apetitosa...

As pessoas podem passar quatro anos em desenho 3D e nunca aprender a fazer algo por si próprias. Assim, aqueles que podem criar algo por si próprios têm uma grande vantagem".

20. "Entrar na equipa de design da Apple é mais difícil do que entrar na Ordem dos Illuminati. A razão é simples - ninguém sai. Nos últimos 15 anos, nenhum dos 18 designers Apple mudou de emprego".

As regras da vida: Joni Ive - designer lendário da Apple

Sobre os objectivos:

21. "Não é preciso ter medo de cair - se não tropeçar, então não está a esforçar-se o suficiente.

80% do que fazemos no estúdio não vai funcionar. Se algo não é assim tão bom, basta parar de trabalhar nisso".

22. "Os nossos objectivos são bastante simples - conceber e criar melhores produtos. Se não podemos criar algo melhor, não o criamos".

23. "O nosso objectivo é fazer os melhores produtos possíveis. Não somos ingénuos. Acreditamos que se formos bem sucedidos e fizermos bons produtos, as pessoas irão apreciá-los. Acreditamos que se as pessoas gostarem dos nossos produtos, irão comprá-los.

Descobrimos esta sequência, e ela é eficaz. Sabemos o que estamos a fazer, por isso teremos dinheiro, mas o dinheiro é a consequência".

24. "O problema de ser diferente é que é muito fácil, mas é muito difícil ser melhor".

25. "Sempre me interessei apenas pelo design. Eu nunca me importei ou fui bom a construir um negócio ou a ganhar dinheiro".


Um dos pontos-chave que podem ser deduzidos de tudo o que foi escrito acima é que o dinheiro é muito menos importante do que a perseverança e o desejo de fazer algo bem feito.

Os resultados financeiros não devem ser o único objectivo da viagem da sua vida. É mais importante fazer o que as pessoas precisam, e fazê-lo bem.

Se for bem sucedido, haverá dinheiro, carros caros e tudo o resto. Mas torná-los o objectivo de qualquer profissão e da vida em geral não é uma opção. E também acreditamos nisso.

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