10 powodów, by winić Apple za spadek sprzedaży iPada

iPad, który kilka lat temu był u szczytu popularności, obecnie notuje gwałtowny spadek popytu konsumenckiego. Spadek sprzedaży urządzenia to w dużej mierze wina samego Apple, a nie jakichkolwiek sił zewnętrznych - uważają analitycy Credit Suisse. Imperium Steve'a Jobsa jest w stanie przywrócić iPada do dawnej świetności, a może to zrobić jednocześnie na kilku frontach.Według szacunków analityków KGI Research, w 2015 roku Apple dostarczy na 30% mniej iPada niż w 2014 roku, hipotetyczny model iPad Plus z 12,2-calowym ekranem nie uratuje sytuacji. Dlaczego więc ludzie mniej interesują się tabletami Apple?1. Tablet iPhone 6 PlusPhablet, który Apple wypuściło jesienią ubiegłego roku sprawił, że popularny niegdyś iPad mini stał się niemal bezsensownym zakupem. Oczywiście między 5,5-calowym telefonem a 7,9-calowym tabletem jest różnica, zarówno w rozmiarze, jak i cenie, ale posiadanie wielkoformatowego gadżetu sprawia, że zakup tabletu jest zdecydowanie mniej potrzebny. I znowu, w USA i Europie ludzie zwykle dostają iPhone'a 6 Plus po obniżonej cenie subsydiowanej przez operatorów komórkowych - a za iPada mini muszą od razu zapłacić pełną kwotę.Według szacunków ekspertów opartych na danych IDC, smartfony o przekątnej ekranu 4 cale lub większej systematycznie zjadają sprzedaż tabletów.2. Słaba aktualizacjaModernizacji sprzętowej iPada, która miała miejsce w minionym 2014 roku, nie można określić jako obszernej. Na przykład kompaktowy iPad mini 3 zyskał skaner linii papilarnych zintegrowany z klawiszem głównym, a pełnowymiarowy iPad Air 2 po raz kolejny stał się szybszy i lżejszy. W obu tabletach dodano złotą, metaliczną kolorystykę obudowy. To zdecydowanie za mało, by pobudzić popyt konsumencki, a większy wpływ miałoby zwiększenie ilości wewnętrznej pamięci flash bez podnoszenia ceny, wprowadzenie funkcji rodem z laptopów i ogólny spadek ceny.3. Premiera 12-calowego MacBookaNowy 12-calowy MacBook, zadziwiająco cienki i lekki, z pewnością przyciągnie rzesze fanów, którzy oczywiście będą chcieli trzasnąć portfelem na urządzenie znacznie bardziej uniwersalne niż tablet. Z drugiej strony, obniżenie ceny MacBooka Air do 900 dolarów za model 128 GB jest postrzegane jako poważny cios dla iPada Air 2 o wartości 830 dolarów z łącznością LTE i taką samą ilością pamięci flash.4 Brak możliwości pracy w wielu oknachMożna by pomyśleć, że iPad będzie idealny do konsumowania treści, w tym leżenia w łóżku przed snem. A przecież nowy 12-calowy MacBook mógłby z łatwością zająć miejsce tabletu.Już dawno Apple powinno było dać iPadowi tryb wielookienkowy z dwoma aplikacjami dzielącymi jeden ekran. A inne funkcje, które są podstawowe w komputerach przenośnych, wstrzyknęłyby życie do tabletu Apple.5. Korzyści z rozwiązań hybrydowychMicrosoft i jego Windows, wspierany przez procesory Intela, przebił się do użytkowników profesjonalnych, w tym do środowiska korporacyjnego. W tym celu wypuszczono całą linię komputerów hybrydowych, zdolnych do przekształcenia się z laptopa w tablet i z powrotem - w zależności od wykonywanego zadania. Co zrozumiałe, filozofia Apple nie pozwala na takie eksperymenty, a przecież branża od dawna kręci się wokół konwergencji urządzeń, gdzie różnica między ich heterogenicznymi klasami i typami niemal nie istnieje.6. ChromebookiLaptopy oparte na chmurowym systemie operacyjnym Google Chrome OS zdołały całkiem nieźle zadomowić się w sektorze edukacyjnym. W III kwartale 2014 r. amerykańskie szkoły zakupiły 715 tys. Chromebooków i 702 tys. iPadów, a skłanianie się ku tym pierwszym wynika głównie z ceny: cenniki laptopów zaczynają się od 200 dolarów, podczas gdy tablety Apple kosztują co najmniej 380 dolarów. Z drugiej strony, administratorom IT łatwiej jest zarządzać Chromebookami niż iPadami. Jednak ekosystem iOS jest wciąż bardziej atrakcyjny ze względu na bogactwo aplikacji, a także serwis edukacyjny iTunes U z wieloma wykładami i kursami.Jeden przykład jest obrazowy. W jednej z amerykańskich szkół przeprowadzono eksperyment, w którym czwartoklasiści otrzymali iPady. Po miesiącu półtora tabletu zniknęło, kilka się zawiesiło, a jedna dziesiąta urządzeń została poddana jailbrokingowi. Jednocześnie z podobnej liczby rozdanych laptopów z Chrome OS tylko 10% zgubiło się, kilka się połamało, a żaden nie został zhakowany. Wniosek jest prosty: dajcie dzieciom iPady, a tablet będzie robił nogi lub stanie się urządzeniem do osiągania osobistych korzyści.7. KosztApple mogłoby bez problemu sprzedawać iPady w cenach niższych niż te, na które są obecnie wyceniane. Najwięksi detaliści mogliby z łatwością obniżyć cenę dzisiejszego iPada Air 2, którego ceny wahają się od 130 do 200 dolarów w zależności od modelu.Inna możliwość leży w subsydiach, a tutaj powinniśmy spojrzeć na model biznesowy Amazona, który sprzedaje swoje tablety Fire w cenach rzucania zaczynających się od 100 dolarów. Największy detalista internetowy odzyskuje swoje straty dzięki e-zakupom przez użytkowników i organizowaniu płatnych subskrypcji wszelkiego rodzaju usług.Ponownie, 16 GB wbudowanej przestrzeni flash nie jest wcale wystarczające, aby zostać zepchniętym przez bazowe modele iPada. Aplikacje mają coraz większe rozmiary, a ludzie generują więcej informacji multimedialnych - potrzebne jest co najmniej 32 GB.8. Specjalistyczne zastosowaniaSmartfony służą do bardzo konkretnych, określonych zadań. Komputery są wykorzystywane do innych, ale równie dobrze zdefiniowanych zadań. W przypadku iPada ten niuans jest jakoś nieprzejrzysty i niejasny, zwłaszcza jeśli w kieszeni mamy dużego iPhone'a 6 Plus, a na biurku poręcznego MacBooka. Na tabletach powinien być zestaw aplikacji, które wymagają tej konkretnej klasy urządzenia.9. Marketing i Apple WatchInicjatywy marketingowe ominęły iPada - tablet był promowany tylko przez kilka pierwszych lat po debiucie. W zeszłym 2014 roku Apple forsowało duże iPhone'y, wcześniej skupiało się na unowocześnionym wyglądzie systemu iOS 7. W tym 2015 roku w centrum uwagi widzów będzie oczywiście Apple Watch. Dlaczego iPad jest obecnie wycofywany z budżetów reklamowych? Generalnie paradygmat "trzech ekranów" Apple uległ zmianie. Tam, gdzie kiedyś kręciło się wokół iPhone'a/iPada/Maca, teraz brzmi inaczej: Apple Watch-CarPlay-Apple TV-akcesoria/iPhone/Mac. A gdzie, zastanawiam się, podział się iPad?10. Stare iPady działają dobrzeJednoznacznie wysoka jakość wykonania produktów firmy Apple, a także jej tytaniczne wysiłki w dostarczaniu aktualizacji mobilnego systemu operacyjnego iOS do jak najszerszej gamy urządzeń, sprawiają, że starsze modele iPada będą mogły być używane przez bardzo, bardzo długi czas. Tym samym potrzeba zakupu nowego tabletu po prostu znika. Chyba, że czas wydać pieniądze dla posiadaczy pierwszego iPada z 2011 roku, gdyż urządzenie to, niestety, zaprzecza iOS 7 i iOS 8.

Oleg Tsegelnik

Witam! Jestem założycielem firmy Apps4Life. Zaczęło się od hobby, ale przerodziło się w świetny i przydatny projekt, który pomaga ludziom zapoznać się z cyfrowym światem gier mobilnych, dodatków, usług internetowych i przemysłu kryptowalutowego.