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10 raisons de blâmer Apple pour la chute des ventes d'iPad

10 raisons de blâmer Apple pour la chute des ventes d'iPad

L'iPad, qui était au sommet de sa popularité il y a quelques années, connaît aujourd'hui une forte baisse de la demande des consommateurs. Apple est en grande partie responsable de la baisse des ventes.

L'iPad, qui était au sommet de sa popularité il y a quelques années, connaît aujourd'hui une forte baisse de la demande des consommateurs. Le déclin des ventes de l'appareil est en grande partie imputable à Apple, plutôt qu'à des forces extérieures, estiment les analystes du Credit Suisse. L'empire de Steve Jobs est capable de rendre à l'iPad sa gloire d'antan, et cela peut se faire immédiatement sur plusieurs fronts.Selon les estimations des analystes KGI Research, en 2015 Apple livrera sur 30% moins d'iPad qu'en 2014, l'hypothétique modèle iPad Plus avec écran 12,2 pouces ne sauvera pas la situation. Alors pourquoi les gens sont-ils moins intéressés par les tablettes Apple ?1. Téléphone tablette iPhone 6 PlusLa phablette qu'Apple a lancée l'automne dernier a fait de l'iPad mini, autrefois populaire, un achat presque insignifiant. Bien sûr, il y a une différence entre un téléphone de 5,5 pouces et une tablette de 7,9 pouces, tant en termes de taille que de prix, mais le fait de posséder un gadget grand format rend l'achat d'une tablette beaucoup moins nécessaire. Encore une fois, aux États-Unis et en Europe, les gens ont tendance à obtenir un iPhone 6 Plus à un prix réduit subventionné par les opérateurs mobiles - et pour l'iPad mini, ils doivent payer le montant total immédiatement.Selon les estimations des experts, basées sur IDC, les smartphones avec une diagonale d'écran de 4 pouces ou plus mangent régulièrement les ventes de tablettes.2. Faible mise à jourLes mises à niveau matérielles de l'iPad qui ont eu lieu au cours de l'année 2014 écoulée ne peuvent être qualifiées d'importantes. Par exemple, l'iPad mini 3 compact a été doté d'un lecteur d'empreintes digitales intégré à la touche d'accueil, tandis que l'iPad Air 2 grand format est devenu une fois de plus plus plus rapide et plus léger. Les deux tablettes sont dotées d'un corps métallique de couleur or. Ce n'est manifestement pas suffisant pour relancer la demande des consommateurs. Une augmentation du stockage flash interne sans augmentation de prix, l'introduction de fonctionnalités de type ordinateur portable et une baisse générale des prix auraient eu plus d'impact.3. La sortie du MacBook 12 poucesLe nouveau MacBook 12 pouces, étonnamment fin et léger, ne manquera pas d'attirer une foule de fans qui voudront évidemment ouvrir leur portefeuille pour un appareil beaucoup plus polyvalent qu'une tablette. Là encore, la baisse du prix du MacBook Air à 900 dollars pour le modèle 128 Go est considérée comme un coup dur pour l'iPad Air 2 à 830 dollars avec la connectivité LTE et la même quantité de stockage flash.4 Absence de fonctionnement multi-fenêtresOn pourrait penser que l'iPad est idéal pour consommer du contenu, notamment en restant allongé dans son lit avant de se coucher. Et pourtant, le nouveau MacBook 12 pouces pourrait facilement prendre la place d'une tablette.Il était temps qu'Apple donne à l'iPad un mode multifenêtre avec deux applications partageant un seul écran. Et d'autres fonctions qui sont de base sur les ordinateurs de poche auraient insufflé de la vie à la tablette d'Apple.5. Avantages des solutions hybridesMicrosoft et son Windows, soutenu par des processeurs Intel, ont fait une incursion chez les utilisateurs professionnels, y compris dans l'environnement des entreprises. C'est pourquoi toute une gamme d'ordinateurs hybrides a vu le jour, capables de passer de l'ordinateur portable à la tablette et inversement, en fonction de la tâche à accomplir. On peut comprendre que la philosophie d'Apple ne permette pas une telle expérimentation et pourtant, l'industrie tourne depuis longtemps autour de la convergence des appareils, où la différence entre leurs classes et types hétérogènes est presque inexistante.6. ChromebooksLes ordinateurs portables basés sur le système d'exploitation en nuage Google Chrome OS ont réussi à s'imposer dans le secteur de l'éducation. Au troisième trimestre 2014, les écoles américaines ont acheté 715 000 Chromebooks et 702 000 iPads, et le biais en faveur des premiers est principalement dû au prix : les étiquettes de prix des ordinateurs portables commencent à 200 dollars, tandis que les tablettes Apple coûtent au moins 380 dollars. Par ailleurs, il est plus facile pour les administrateurs informatiques de gérer les "Chromebooks" que les iPads. Cependant, l'écosystème iOS reste plus attrayant en raison de l'abondance d'applications, ainsi que du service éducatif iTunes U qui propose de nombreuses conférences et cours.Un exemple est illustratif. Une expérience a été menée dans une école américaine, dans laquelle des élèves de quatrième année ont reçu des iPads. Au bout d'un mois, la moitié des tablettes avaient disparu, quelques-unes avaient planté, et un dixième des appareils avaient été jailbreakés. Dans le même temps, sur un nombre similaire d'ordinateurs portables basés sur Chrome OS distribués, seuls 10% ont été perdus, quelques uns se sont cassés et aucun n'a été piraté. La conclusion est simple : donnez des iPads aux enfants, et la tablette fera des jambes ou deviendra un dispositif pour le gain personnel.7. CoûtApple pourrait facilement vendre des iPad à des prix inférieurs à ceux qu'ils affichent actuellement. Les principaux détaillants pourraient facilement baisser le prix de l'iPad Air 2 d'aujourd'hui, dont les prix varient de 130 à 200 dollars selon le modèle.Une autre possibilité réside dans les subventions, et il faut ici s'inspirer du modèle commercial d'Amazon, qui vend ses tablettes Fire à des prix jetables à partir de 100 dollars. Le plus grand détaillant en ligne récupère ses pertes grâce aux achats en ligne des utilisateurs et à l'organisation d'abonnements payants à toutes sortes de services.Là encore, les 16 Go d'espace flash intégré ne sont pas du tout suffisants pour être repoussés par les modèles iPad de base. Les applications sont de plus en plus volumineuses et les gens génèrent davantage d'informations multimédias - il faut au moins 32 Go.8. Applications spécialiséesLes smartphones sont utilisés pour des tâches très spécifiques et définies. Les ordinateurs sont utilisés pour d'autres tâches, mais tout aussi bien définies. Dans le cas de l'iPad, cette nuance est en quelque sorte opaque et peu claire, surtout s'il y a un grand iPhone 6 Plus dans votre poche et un MacBook pratique sur votre bureau. Sur les tablettes, il devrait y avoir un ensemble d'applications qui nécessitent cette catégorie particulière d'appareil.9. Le marketing et l'Apple WatchLes initiatives marketing ont contourné l'iPad - la tablette n'a fait l'objet d'une promotion que pendant les premières années qui ont suivi son lancement. En 2014, Apple mettait en avant les gros iPhones, avant cela, elle se concentrait sur le look amélioré d'iOS 7. Cette année 2015, l'attention du public se portera évidemment sur l'Apple Watch. Pourquoi l'iPad est-il désormais retiré des budgets publicitaires ? De manière générale, le paradigme des "trois écrans" d'Apple a changé. Alors qu'il tournait autour de l'iPhone/iPad/Mac, il sonne désormais différemment : Apple Watch-CarPlay-Apple TV-accessoires/iPhone/Mac. Et où est passé l'iPad, je me le demande ?10. Les anciens iPads fonctionnent bienLa qualité de fabrication sans équivoque des produits Apple, ainsi que les efforts titanesques déployés par l'entreprise pour fournir des mises à jour du système d'exploitation mobile iOS au plus grand nombre d'appareils possible, font que les anciens modèles d'iPad resteront utilisables pendant très, très longtemps. Ainsi, la nécessité d'acheter une nouvelle tablette disparaît tout simplement. A moins qu'il ne soit temps pour les propriétaires du tout premier iPad de 2011 de dépenser leur argent, car cet appareil est, hélas, démenti par iOS 7 et iOS 8.

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