10 причин винить Apple в падении продаж iPad

10 причин винить Apple в падении продаж iPad

102

Олег Цегельник

Загрузка...

Находившийся несколько лет назад на пике популярности iPad сейчас демонстрирует резкое снижение потребительского спроса. В падении продаж устройства виновата по большей части сама Apple, а не какие-либо сторонние силы, уверены аналитики Credit Suisse. Империи Стива Джобса по силам вернуть iPad былую славу, причем сделать это можно сразу по нескольким фронтам.По оценкам аналитиков KGI Research, в 2015 году Apple поставит на 30% меньше iPad, чем в 2014-м, гипотетическая модель iPad Plus с 12,2-дюймовым экраном не спасет ситуацию. Почему же люди стали меньше интересоваться «яблочными» планшетами?1. Планшетофон iPhone 6 PlusФаблет, который Apple выпустила прошлогодней осенью, сделал когда-то популярный iPad mini почти бессмысленной покупкой. Разумеется, между 5,5-дюймовым телефоном и 7,9-дюймовым планшетом есть разница, отталкивающаяся равно как от размеров, так и цены, однако владение крупноформатным гаджетом делает покупку планшетного компьютера гораздо менее нужной. Опять же в США и странах Европы люди обычно обзаводятся iPhone 6 Plus по дотированной сотовыми операторами, сниженной цене — а за iPad mini приходится сразу выкладывать всю сумму.Согласно подсчетам экспертов, взявших за основу сведения специалистов IDC, смартфоны с диагональю экрана от 4 дюймов и больше планомерно съедают продажи планшетов.2. Слабое обновлениеОбновления iPad по части оборудования, случившиеся в минувшем 2014 году, нельзя отнести к масштабным. Так, компактный iPad mini 3 обзавелся сканером отпечатков пальцев, встроенным в клавишу «Домой», а полноформатный iPad Air 2 в очередной раз стал быстрее и легче. Оба планшета добавили золотистую расцветку металлического корпуса. Этого явно недостаточно для придания импульса потребительскому спросу, и куда как сильнодействующим могло бы оказаться наращивание объема встроенного флеш-накопителя без увеличения цены, появление функций в стиле ноутбуков, а также общий сброс стоимости.3. Выход 12-дюймового MacBookНовый 12-дюймовый MacBook, изумительно тонкий и легкий, наверняка привлечет массу поклонников, которым, очевидно, захочется раскрыть кошелек ради гораздо более универсального устройства, нежели планшет. Опять же снижение ценника на MacBook Air до 900 долларов за 128-гигабайтную модель воспринимается сильным ударом по 830-долларовому iPad Air 2 с LTE-связью и таким же объемом флеш-накопителя.4. Отсутствие многооконного режима работыМожно было бы полагать, что iPad идеально подходит для потребления контента, в том числе перед сном, лежа в кровати. И всё же новый 12-дюймовый MacBook запросто подменит собой планшет.Apple давно было пора наделить iPad многооконным режимом работы двух приложений, делящих один экран. Да и другие возможности, относящиеся к базовым на портативных компьютерах, влили бы жизнь в «яблочный» планшет.5. Преимущества гибридных решенийMicrosoft и ее Windows при поддержке процессоров Intel совершили набег на профессиональных пользователей, включая корпоративную среду. Для этого была выпущена целая линейка гибридных компьютеров, умеющих превращаться из ноутбука и планшет и обратно — в зависимости от задач. Понятное дело, философия Apple не допускает подобных экспериментов и всё же в отрасли давно витает факт конвергенции устройств, когда разница разнородных их классов и типов почти не ощущается.6. ХромбукиНоутбуки на базе облачной операционной системы Google Chrome OS удалось неплохо обосноваться в сфере образования. Так, в III квартале 2014 года американские школы закупили 715 000 «хромбуков» и 702 000 iPad, и перекос в сторону первых связан, главным образом, с ценой: ценники на ноутбуки начинаются от 200 долларов, тогда как за Apple-планшет нужно выложить минимум 380 долларов. Опять же ИТ-администраторам управлять «хромбуками» легче, чем iPad. Впрочем, экосистема iOS всё еще привлекательнее за счет изобилия приложений, а также образовательного сервиса iTunes U с множеством лекций и курсов.Показателен один пример. В некоторой американской школе был проведен эксперимент, в рамках которого четвероклассникам был выдан в пользование iPad. Через месяц половина с гаком планшетов куда-то исчезла, несколько разбились, и одна десятая часть устройства прошла хакерскую процедуру джейлбрейка. В то же время из аналогичного количества розданных ноутбуков на базе Chrome OS только 10% потерялись, парочка сломалась, и ни один не был взломан. Вывод прост: дайте детям iPad, и планшет сделает ноги либо превратится в устройство для личной выгоды.7. СтоимостьApple безо всяких проблем могла бы продавать iPad по ценам ниже, чем выставленные сейчас. Крупные ритейлеры запросто сбрасывают ценник на современный iPad Air 2, причем на сумму от 130 до 200 долларов в зависимости от модели.Еще одна возможность лежит в плоскости дотаций, и здесь следовало бы обратить внимание на бизнес-модель Amazon, которая торгует своими планшетами Fire по бросовым ценам от 100 долларов. Крупнейший онлайновый ритейлер возвращает потери через совершаемые пользователями покупки в электронном магазине и организацию платной подписки на всевозможные службы.Опять же 16 ГБ встроенного флеш-пространства совсем недостаточно, чтобы от них отталкивались базовые модели iPad. Приложения растут в размерах, а люди генерируют больше мультимедийной информации — надо хотя бы 32 ГБ.8. Специализированные приложенияСмартфоны нужны для решения совершенно конкретных, определенных задач. Компьютеры применяются для проработки других, но таких же четко очерченных вопросов. В случае с iPad этот нюанс как-то непрозрачен и невнятен, особенно если в кармане лежит большой iPhone 6 Plus, а на столе стоит удобный MacBook. На планшетах должен появиться набор приложений, которые требуют именно этого класса устройства.9. Маркетинг и Apple WatchМаркетинговые инициативы обходят iPad стороной — планшет рекламировали лишь первые годы после его дебюта. В минувшем 2014-м Apple проталкивала крупные iPhone, до этого акцентировала внимание на модернизированном облике iOS 7. В текущем 2015-м фокус аудитории будут сосредоточен, очевидно, на Apple Watch. Почему iPad ныне изъят из рекламных бюджетов?Вообще «трехэкранная» парадигма Apple поменялась. Если раньше она вращалась вокруг iPhone/iPad/Mac, то сейчас звучит иначе: Apple Watch-CarPlay-Apple TV-аксессуары/iPhone/Mac. И куда, интересно, пропал iPad?10. Старые iPad работают хорошоОднозначно высокое качество сборки продукции Apple, а также ее титанические усилия по доставке обновлений мобильной операционной системы iOS на как можно более широкий спектр устройств — всё это делает унаследованные модели iPad пригодными для эксплуатации в течение ну очень длительного времени. Стало быть, нужда в приобретении нового планшета попросту отпадает. Разве что владельцам самого первого iPad образца 2011 года пришло, пожалуй, время тратить деньги, ведь этому девайсу, увы, отказано в iOS 7 и iOS 8.